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推广计划的设置思路

做百度竞价推广已经有一年多了,虽然它现在已经更名为“百度推广”,域名地址也做了修改,但仍然改变不了它作为付费竞价推广的本质。推广商户在做推广的时候需要根据自己的营销目的划分不同的推广计划。当然百度也已经给我们做了一些分类,如下图

百度推广计划

百度的分类是:“商机词计划”和“核心词计划”

对于关键词数量较少,并且是单一业务,关键词竞争度比较高的账户,建议选择“核心词计划”

顾名思义,“核心词”就是一些最为重要的关键词,不过这类词的价格也是偏高,所以我们在选择的时候一定不能数目过多,还得选择“精确”匹配模式,因你选择的“短语”匹配模式,后果将会很严重,因为你出价高,无论什么词只有和你的关键词相关就会关联显示出来,别人一点击,就是高消费啊。之前有很多的百度推广用户投诉百度就是因为这个,他以为这个词能带来利润,就高价推广这个词,但是他也高价推广了与这个相关的词,但是这些词却未能给他带来利润,那么当然他就选择投诉百度了。

对于关键词数量较多,或多种业务推广的账户,建议选择“商机词计划”

这个计划就是要足够多的关键词,足够地的价格,以产品/服务名称、推广地域、行业等不同领域组合起来,以最低的价格获得最高的展现率,不过这种词一般展现在右侧,或者很多老板不愿意,但是我们记住一点,我们百度推广是为了获得利润而不是为了左边的展现,如下图所示:

右边展示

虽然左右两边都是百度推广,但是右边的价格明显要低于左边,但是同样的在首页,所以我们就能以最低的价格获得最好的广告位。



百度推广计划设置的思路

推广单元的设置思路

建立好推广计划以后,我们要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推广单元,首先,需要参照计划的思路,细分单元,以便逻辑清晰,减少重复,而且更便于后期管理和评估。其次,需要“词义相近,结构相同”的关键词归到同一单元中,保持思路清晰,主题唯一,词性句式统一,这样做的好处同样可以便于商户撰写更相关的创意,有利于创意中嵌入关键词,在搜索结果页吸引更注意,提高点击率。

具体有下面这些方法供大家参考:

1、为每一个推广单元设置单独的“主题”

如:可以将“成人英语单元”和“少儿英语单元”分别设置为两个推广单元。因为“成人”和“少儿”分别是不同意义的词,而且推广商户为这两类业务撰写创意的角度也会不同,因此需要分为两个不同的单元。

2、按照网民的搜索意图建立推广单元

比如可以按照“兴趣、对比、购买”三个消费的阶段来划分。按照潜在受众搜索意图建立推广单元的办法,易于我们了解该品牌或该业务在市场中处于何种位置,便于推广商户及时跟进线下营销活动,提高公司整体效益。对于不同的产品或服务这几个阶段会有所不同,我们只是从这几个角度去考虑,不一定必须遵循这三个阶段,最终还是要根据建立的计划去进一步的细分单元。
 

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